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          全新IP“沱牌曲酒故事薈”首秀,老名酒再譜品牌新曲

          2022-10-12 14:23  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:


          全新品牌IP美好登場,助力經典名酒榮耀再回歸。

          當熟悉的場景再次被呈現,屬于那個年代的獨特記憶也重新被喚醒,最終匯聚成為創造國民美好記憶的經典名酒沱牌在名酒復興征程上的璀璨光芒。

          10月10日,“重溫經典時光,共敘美好故事”——“沱牌曲酒故事薈”首站于天府蓉城成都正式啟幕。該活動是沱牌圍繞“美好”打造的品牌體驗營銷IP,在復古氛圍、沉浸式音樂劇、經典游戲互動中,在場嘉賓共同穿越時光,品鑒歲月醇香、感受懷舊經典,共敘對美好生活的不懈追求。

          不久前,沱牌另一全新品牌IP“沱牌酒鄰節”也在成都上演,這一活動是沱牌結合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗內容創立的品牌路演IP。沱牌相繼推出的兩大IP都承載著國民美好記憶,豐富了沱牌專屬品牌IP營銷矩陣,全速推動沱牌的“喚醒”與“煥新”,加深消費者對沱牌經典名酒的認知。

          場景情感雙效合璧 經典、記憶、美好三重感知

          美好的記憶可以穿越時光,讓新老朋友們相聚一堂,致敬一個時代的格調與情懷,重現引人入勝的經典場景,與消費者共敘對美好的不懈追求。這是“沱牌曲酒故事薈”被寄予的殷殷厚望。

          在昨日首場開啟的“沱牌曲酒故事薈”中,這些被寄予的期待正一一化為現實,不斷喚醒屬于經典名酒的年代記憶。并且看點十足、誠意十足、創意十足的互動體驗與呈現形式,也是此次“沱牌曲酒故事薈”上最大的亮點。

          在場景呈現上,“沱牌曲酒故事薈”以復古的設計風格與現代化的潮流元素互為交融的場景設計,讓置身其中的人們彷佛穿越酒香彌漫的時光隧道重返80、90年代。古舊自行車、黑白電視機……不止還原了獨屬于沱牌的國潮風格場景,也以滿溢的復古情懷喚醒了消費者對于時代的美好記憶,亦讓沱牌曲酒在新的消費時代收獲更多關注。

          在互動形式上,體驗者穿過“沱牌錄像廳”領取故事薈觀影門票,并感受80年代的悠悠歲月;于“時光漫郵”處給過去的自己寄一封時光之信;走過“茶館游藝會”“光陰影像館”“特調點歌臺”,無數個似曾相識的畫面,在身著80、90年代服飾的NPC引導下,賦予消費者更真實的代入感與參與感。

          這些藏在舊時光里的溫柔,最后幻化出一場“重氛圍、重情感、輕演繹”的沉浸式音樂劇《遇見李美好》。借沉浸式音樂劇演繹沱牌曲酒在第五屆全國評酒會上以93分最高分奪魁的高光時刻,以顛覆傳統白酒品鑒會且充滿情感的演繹方式,帶領觀者重溫品牌榮光。

          為何選擇用一場“故事薈”來喚醒經典名酒的美好記憶?

          在糖酒快訊看來,屬于經典名酒的榮耀,留存在那些歷經歲月洗禮還保留著溫情的記憶里,也體現在提升消費者認同感與共鳴感的營銷方式上。

          對消費者來說,如今豐富的品牌營銷方式,在不斷提高他們的選擇難度,隨之便容易產生營銷免疫力,這也倒逼品牌對營銷方式做出改進。如此大環境下,沱牌曲酒通過故事薈IP,建立起場景營銷與情感營銷的“雙重保險”,獲取消費者的價值認可與情感共鳴。

          “沱牌曲酒故事薈”把美好貫穿至場景設計與互動體驗中,充分引發消費者的情感共鳴,將“共敘美好故事”締造為大眾對沱牌的集體期待,讓屬于經典名酒的美好記憶與消費群體建立起更深層次的情感連接,提升品牌溫度和價值。

          品牌IP化策略 助力名酒榮耀回歸

          今年是中國名酒誕生70周年的特殊節點,中國白酒也再次站在時代的大門前,在面對新興消費人群和市場變革的同時,謀劃著新的成長軌跡,其中“中國名酒”標簽的擦亮與閃耀,則是最具長期價值與戰略意義的環節。

          作為中國白酒市場蝶變與深度發展的見證者,同時也是創造國民美好記憶的經典名酒,沱牌一直與消費者保持著緊密聯系,并早已融入大眾生活。自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后,沱牌便聚焦這兩大方向基于產品、品牌以及市場進行持續創新。

          舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理 陸俊

          昨天活動現場,舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理陸俊表示,“沱牌曲酒故事薈是沱牌在‘喚醒’與‘煥新’品牌策略下,打造的一個全國性質的體驗活動。在這里,大家可以帶著情懷感受沱牌故事,共敘與沱牌的經典記憶;同時,也可以感受新時代下沱牌的新形象,攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。”

          過去一年多里,沱牌喚醒國民記憶的動作接連不斷。明星助陣,演繹經典回憶殺,在微博、抖音等平臺領唱“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”。

          此次首次開啟的“沱牌曲酒故事薈”,顯然又是一次承載品牌期待的記憶喚醒計劃。承載經典時光里美好故事的沱牌曲酒,將品牌的悠久歷史化為具象的、可體驗的場景,以沉浸式的呈現,喚醒80、90年代的美好記憶與對經典名酒的情感共鳴。

          在此前的另一品牌IP“沱牌酒鄰節”上,沱牌借助城市地標級美食街,通過歌舞演出、花式調酒、互動打卡等進行美好的公開路演,與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚,實現更高頻次與更廣覆蓋面的消費者互動。

          音樂KOL的精彩演出、知名調酒師特調白酒雞尾酒、“沱友”驚艷獻唱……有歌有舞有美酒的沱牌酒鄰節,在終端火力全開,傳遞生活的美好與經典,亦煥新經典名酒的品牌形象。

          據悉,作為沱牌品牌全新路演IP的“沱牌酒鄰節”和品牌全新體驗營銷IP的“沱牌曲酒故事薈”,接下來將陸續登陸其他城市,重現名酒經典時光,與全國“沱友”共敘美好故事的同時,不斷加速推進沱牌作為經典名酒的復興之路。

          事實上,名酒復興大潮下的品牌形象煥新,一直是考驗企業綜合實力的重要課題,它包含營銷落地、品質升級、品牌創新等多維度的內容,隨著沱牌復興工程的深層次開展,來自市場層面的反饋和業績也為我們呈現了更加值得期待的成長路徑。

          目前全國市場沱牌的產品滲透力度、品牌聲量和終端氛圍都有了明顯的提升,2021年度報告顯示,2021年沱牌系列銷售量同比增長達192%,并且全國化進程和樣本市場建設也如火如荼。

          這也印證了舍得酒業雙品牌路線在當前酒業競爭環境下的適應力與爆發力,因此在沱牌、舍得雙輪驅動下,舍得酒業的成長步伐與高質量發展節奏,還將愈發精彩。

            關鍵詞:沱牌曲酒 舍得酒業  來源:佳釀網  企業供稿
            (責任編輯:程亞利)
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